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信息流广告到底应该怎么玩 之 媒体资源如何选

更新时间:2019-08-19 17:09:24点击次数:538次字号:T|T
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        信息流广告是近两年来异军突起的广告形式,其不同于一般的传统广告,信息流广告就是与社交媒体用户动态、或资讯媒体内容混排在一起的广告,又叫原生广告。

        信息流广告对于用户有较好的体验性,对于广告主来说可以形成有效的二次传播,因此,信息流广告的效果必须取决于:广告定向 + 广告内容 +  竞价力度 三个关键因素,缺一不可!

        今天先给大家说一说广告定向的部分内容,老阳认为,广告定向又应该分为两个部分:

        1、媒体选择定向

        即:根据用户行为定向分析,选择适合的媒体资源,以此达到将钱花在刀刃上的目的。

        2、广告投放定向

        即:在合理的媒体资源上,精细化筛选目标用户人群,面向需求用户精益求精,尽可能不浪费钱。

        接下来,我详细介绍媒体选择定向:

        对于媒体选择,老阳建议根据你的所需要的消费用户人群特点,细分以下几项参数作为判定标准:

        1、媒体资源覆盖量-用户月活

        用户月活跃度直接决定了媒体投放的最大力度,结合广告主的实际需求及媒体分类,恰当的选择适合自己的媒体平台及其重要,媒体方向选错了,走再远也达不到目标!

        2、媒体资源用户性别占比

        适合男性用户行为需求的媒体资源排行榜,例如:体育用品、金融投资、汽车销售等代表性行业;

        适合女性用户行为需求的媒体资源排行榜,例如:女性用品、娱乐周边等代表性行业。

        3、媒体资源用户年龄占比

        根据消费群体的年龄差异化有针对性投放媒体资源自然事半功倍,而且如果期望获得二次传播,除内容和媒体本身的传播互动性之外,年龄用户群体是重要关键点。

        由此,通过以上数据的详细分析,根据广告主的产品特性、搭建用户人群画像、分析消费人群按照不同行业进行细分,以此洞察信息流广告渠道和广告主的匹配程度再进行选择非常必要!

        具体的行业如何选择,在此就不再展开阐述,另外通过信息流广告的三大巨头、腾讯、百度、今日头条的数据来看,各行业广告主投放信息流媒体资源存在以下规律:

        1、腾讯系广告社交基础强,除金融较高之外,其他的各行业投放占比比较平衡。

        2、百度信息流、今日头条目前主要抢占企业及服务业市场,游戏是重点选择对象。

(编辑:admin)
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