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信息流广告到底应该怎么玩 之 落地页创意秘籍

更新时间:2019-08-19 17:05:48点击次数:460次字号:T|T
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  在上一期,我们简单介绍了信息流广告投放人群定向,如需了解可自行查阅新闻资讯栏目。

  在第一篇内容中我们提及信息流广告的效果必须取决于:广告定向 + 广告内容 +  竞价力度 三个关键因素,今天,我们将介绍广告内容相关的技巧。

  广告展现创意内容即为呈现在媒体界面的图文、视频等信息,起到吸引筛选用户的作用。

  广告落地创意内容即为用户点击广告后看到的落地页面,此为用户了解产品并实现转化的基础。因此,我们今天先抛开广告展现创意,谈谈基础的广告落地页。

  首先,我们来看现状:

  目前投放的三大信息流广告平台中,微信多数是以公众号、小程序作为落地转化平台,公众号基于社群营销,已经有非常成熟的套路,在此我们不过多阐述;今日头条、百度都支持媒体官方落地页或企业自建的网站,在此的差异化及其明显!

  由此,产生了信息流广告非常忌讳而又大量存在的现状:
       1、企业官网直接用于信息流推广

  此类情况越来越少,一般都是中小企业初期投放的过度行为。

  2、大量的图文堆砌长页面用于信息流推广

  此类情况日益严重,媒体资源方都提供看似漂亮的模板,但内容设计及美工设计环节存在严重落差,可能在美观度及视觉效果都存瑕疵,更不要讲页面布局了。

  3、落地页信息和广告创意信息不匹配。

  建立在内容页不完善的情况下,无论什么创意都是进入同一个落地页,最终创意和落地内容不匹配。

  解决落地页创意的秘籍其实非常简单,只需要遵循用户人群的转化行为说服逻辑即可!

  我们不要考虑非得做出一个让全行业都敬佩不已的经典案例,但必须要符合人性。

  一个合格的落地页包含两个前提:

  1、界面清晰明了,不能杂乱无章而导致增加阅读压力。

  2、美工效果激发目标人群的认同感,让用户产生了解的兴趣。

  一个良好的落地页必须要具备一定的吸引力,用户感兴趣、需要了解的东西必须展现出来,切记过分包装,导致产生内容堆砌!

       我们抛开行业用户人群,左右两张图的内容及兴趣效果及其明显。

一个优秀的落地页必须要具备行动功能!不管你的转化需求是注册,表单,留电还是下单交易,都必要给予用户一个简单便捷的操作方式,根据用户人群熟悉引导用户进行行动转化!

  而一个完美的落地页在具备以上功能的前提下,应该符合信息流的本质“原生”!什么是原生广告?就是让浏览用户不觉得这个是广告,只是在分享、交流一个美好的事物而已。具体的案例可以参考“软文推广”的落地页,在完善其美工、创意、行动按钮后即可形成一个完美转化的信息流落地页内容!


(编辑:admin)
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